Вихід на іноземний ринок потребує підготовки не лише комерційної стратегії, а й захисту бренду. Реєстрація торговельної марки в Україні за загальним правилом не надає її власнику правової охорони в інших державах.
Торговельні марки мають територіальний характер. Тому компанії, яка планує продавати товари, надавати послуги або активно просувати бренд за кордоном, варто заздалегідь подбати про його охорону на відповідних ринках.
Коли варто подавати заявку?
Оптимально вирішувати питання реєстрації ще до фактичного виходу на новий ринок. Особливо це актуально, якщо бізнес:
• планує продаж товарів або надання послуг за кордоном;
• виходить на іноземні маркетплейси;
• шукає дистриб’юторів, партнерів або франчайзі в інших країнах;
• планує рекламну кампанію та просування бренду на новому ринку;
• запускає міжнародний сайт або інтернет-магазин;
• планує виробництво товарів за кордоном.
Попередня реєстрація допомагає знизити ризик ситуації, коли схоже або тотожне позначення вже зареєстроване іншою особою або заявка на нього подана раніше.
Як отримати охорону за кордоном?
Є декілька основних шляхів.
Перший, подання національної заявки безпосередньо у вибраній державі. Такий варіант часто доцільний, якщо бізнесу потрібна охорона лише на одному або декількох конкретних ринках.
Другий, для охорони торговельної марки на території всіх держав Європейського Союзу можна подати єдину заявку на торговельну марку ЄС до EUIPO.
Третій, міжнародна реєстрація за Мадридською системою. Вона дозволяє через одну міжнародну заявку запитувати охорону торговельної марки одразу в декількох обраних країнах та регіонах, які є учасниками Мадридської системи.
Водночас міжнародна реєстрація не означає автоматичного отримання охорони у всьому світі. Заявник сам визначає території, на яких бажає отримати охорону, а відповідні відомства перевіряють можливість її надання згідно з національним або регіональним законодавством.
Що перевірити до подання заявки?
Перед виходом на іноземний ринок варто провести пошук схожих торговельних марок у відповідній країні, визначити необхідний перелік товарів і послуг та обрати оптимальний маршрут реєстрації.
Також важливо враховувати принцип пріоритету. Якщо міжнародну або іноземну заявку подати протягом шести місяців від дати першої належним чином поданої заявки на торговельну марку, за дотримання встановлених умов можна скористатися конвенційним пріоритетом.
Тому питання міжнародного захисту бренду варто включати до планування виходу на нові ринки заздалегідь. Це дозволяє бізнесу своєчасно оцінити ризики та сформувати необхідний обсяг правової охорони торговельної марки в країнах, де бренд планується використовувати.
Посилання скопійовано