Оригінальний дизайн товару часто стає важливою конкурентною перевагою. Форма виробу, упаковка, орнамент, кольорове оформлення або окремі декоративні елементи допомагають продукту вирізнятися на ринку. Водночас успішний дизайн нерідко стає об’єктом копіювання.
Основним способом захисту зовнішнього вигляду товару є реєстрація промислового зразка.
Що захищає промисловий зразок
Промисловий зразок охороняє зовнішній вигляд виробу або його частини, зокрема форму та контури виробу, поєднання кольорів, орнамент, текстуру, оздоблення, зовнішній вигляд упаковки або тари. Для отримання правової охорони дизайн має відповідати встановленим законом критеріям, зокрема бути новим та мати індивідуальний характер.
Після реєстрації власник отримує право забороняти третім особам використання промислового зразка без його дозволу. При цьому захист поширюється не лише на повну копію, а й на дизайн, який не створює для інформованого користувача іншого загального враження. Строк охорони зареєстрованого промислового зразка становить п’ять років із можливістю продовження до загального строку 25 років.
Чи захищається незареєстрований дизайн
Українське законодавство також передбачає охорону незареєстрованого промислового зразка протягом трьох років від дати його доведення до загального відома. Проте такий захист є вужчим. Власнику потрібно доводити, що конкурент саме скопіював дизайн. Тому для комерційно важливих продуктів доцільніше заздалегідь подбати про реєстрацію.
Якщо товар уже представили на ринку
Публікація дизайну до подання заявки може вплинути на його новизну. Водночас закон передбачає 12-місячний пільговий період у певних випадках розкриття дизайну автором або його правонаступником. Тому навіть після презентації або початку продажів варто перевірити, чи ще доступна можливість подати заявку на реєстрацію.
Додатковий захист авторським правом
Окремі елементи дизайну також можуть охоронятися авторським правом. Це стосується, наприклад, оригінальних графічних елементів, орнаментів або творів художнього дизайну.
Особливу увагу варто приділити договорам із дизайнерами та підрядниками. Оплата роботи сама по собі не завжди означає належне оформлення майнових прав. У договорі потрібно чітко визначити, кому належать права на створений дизайн.
Що робити до запуску товару
Перед виходом продукту на ринок варто:
– визначити, які елементи дизайну потребують охорони;
– перевірити схожі промислові зразки;
– подати заявку до публікації дизайну;
– оформити права від дизайнерів і підрядників;
– зберігати матеріали, що підтверджують створення дизайну та дату його розробки.
Як діяти, якщо дизайн уже скопіювали
Насамперед потрібно зафіксувати використання спірного дизайну конкурентом та зібрати докази продажу, реклами й поширення товару.
Після цього проводиться порівняння дизайнів і визначається правова підстава для захисту. Залежно від ситуації це можуть бути права на промисловий зразок, авторське право, торговельна марка або їх поєднання.
Подальші дії можуть включати претензію до порушника, вимогу припинити використання дизайну, видалення товарів із маркетплейсів або судовий захист.
Найефективніший підхід полягає у тому, щоб сформувати систему захисту ще до виходу товару на ринок. Це значно посилює позицію власника у разі появи копій та спрощує захист його прав.
Посилання скопійовано
